今天分享的是：2025年小企业广告趋势报告
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2025年小企业广告趋势报告总结
《2025年小企业广告趋势报告》由Intuit SMB MediaLabs发布，基于2025年3月对1006名小企业营销负责人及企业主的27题调研数据，揭示了小企业广告领域的关键趋势。
从整体投入看，小企业广告需求与预算超预期。2025年全美小企业广告总支出预计达6400亿美元，平均每家预算7.8万美元，且96%的小企业今年会投放广告，92%计划维持或增加广告支出，仅8%因运营成本上升、预算受限等削减开支。
广告决策与企业目标紧密相关。37%的小企业由企业主主导广告决策，54%依靠专属团队；86%的小企业以增长为2025年目标，其中18%追求快速扩张，62%过去12个月营收增长，营收增长的企业更愿增加广告投入，如在视频广告和电视广告上的投入可能性分别是营收下滑企业的4倍和5倍。
渠道选择上，社交媒体验证显著。75%的小企业使用社交媒体广告，且75%认为其有效，48%计划增加投入，Facebook（85%）和Instagram（74%）是主要平台。小企业平均使用3-4个广告渠道，除社交户外，搜索引擎广告（51%）、产品推荐（57%）也较常用。视频广告虽仅30%小企业使用，但年轻大型企业（近5年成立、年营收超250万美元）使用率达63%，是小型老企业的7倍。
展开剩余78%技术助力广告效果追踪，95%的小企业能衡量广告投资回报率（ROI），25%可随时衡量；98%有信心触达目标受众，57%信心充足。81%借助营销技术工具（MarTech）定期监测ROI，30%每日或每小时监测，分析平台（53%）、客户关系管理系统（45%）是常用工具，部分工具融入AI技术。
行业与企业特征影响广告策略。信息、教育、金融保险行业广告预算领先，平均分别为14.8万、13.9万、12.7万美元，且更愿增投广告、用更多MarTech工具。年轻大型企业广告投入更积极，80%计划增投，广告预算占营销预算比例（45%）远高于小型企业（28%），还会使用更多元广告渠道。
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发布于：广东省